¿Es la ‘Liga de la Justicia’ de Zack Snyder un éxito para HBO Max? Bueno, es complicado…

Zack Snyder's Justice League

Artículo de Forbes, que ha tenido acceso a datos de Samba TV, consultora externa a Warner.

La única «victoria» que importa para la Liga de la Justicia de Zack Snyder es que existe.

Bloomberg informa de que HBO Max experimentó el mayor salto en el streaming de vídeo la semana pasada, sobre todo gracias al debut del discutido corte de cuatro horas de «Liga de la Justicia de Zack Snyder». La plataforma de streaming de AT&T registró un aumento del 8,9% en el número de personas que lanzaron la aplicación móvil. Como siempre, no se trata necesariamente de «nuevos suscriptores», ya que mucha gente que ya tenía acceso al servicio de Warner Media debido a las suscripciones existentes a HBO o al servicio inalámbrico de AT&T aún no lo ha activado. Además, podemos hacer la misma afirmación sobre los 1,48 millones de «nuevas» descargas de la aplicación móvil HBO Max, lo que supone un aumento del 64% respecto a la semana anterior.

Por otra parte, SambaTV nos informa de que la película obtuvo unos 2,2 millones de espectadores en la primera semana completa, lo que, a 9,37 dólares cada uno, supondría unos 20,7 millones de dólares de recaudación en la semana de estreno. «Wonder Woman 1984» obtuvo unos tres millones de espectadores (lo que equivale a unos 28,1 millones de dólares en los cines) en su primera semana completa en diciembre. Ahora SambaTV sólo mide la audiencia de SmartTV con «reconocimiento automático de contenido» específico. Aun así, no estamos hablando de decenas de millones (o cientos de millones) de espectadores. Una vez más, a pesar de que se habla de que el streaming es el futuro, a menudo se trata de una audiencia (especialmente fuera de Netflix) que sería miserable para casi cualquier otro método de distribución.

Sin embargo, siendo todo relativo, ¿es eso bueno o malo? Como casi todo en la era del streaming, es complicado. Sin embargo, haciendo un esfuerzo por ser justos, supongamos que los 1,48 millones de nuevas descargas eran también nuevos suscriptores de pago. A 14,99 dólares cada uno, eso supone un botín mensual de unos 22,2 millones de dólares para una película que costó a AT&T 70 millones de dólares más. ¿Mantendrán todos estos nuevos suscriptores durante los próximos 12 meses? Eso es ciertamente lo que todo el mundo espera, ya que WB estrena películas aptas para frikis como «Godzilla Vs. Kong», «Mortal Kombat», «Space Jam: Un nuevo legado», «Escuadrón Suicida», «Dune» y «Matrix 4» de aquí a Navidad.

Si es así, el mejor escenario es que la «Liga de la Justicia de Zack Snyder» aporte o contribuya a unos 266 millones de dólares de ingresos anuales. Ahora bien, hay un millón de advertencias en todo esto. En primer lugar, la gente puede descargar y suscribirse a HBO Max a través de dispositivos móviles, ordenadores y televisores de alta definición. Además, no podemos suponer que todos los novatos no se habrían inscrito en HBO Max si no fuera por la Liga de la Justicia. Tal vez querían darse un atracón de «The Not-Too-Late Show With Elmo». Tampoco podemos garantizar que todos los que se presentaron se queden.

Es cierto que se trata de una pequeña minoría enfadada, pero las personas que ahora acosan a AT&T y Warner Bros. por no «restaurar el SnyderVerse» (es decir, por lanzar una versión del director de «Escuadrón Suicida» de David Ayer y dar luz verde a otras dos películas de la Liga de la Justicia dirigidas por Snyder o, al menos, inspiradas en él) y que amenazan con cancelar las suscripciones y boicotear el contenido de Warner Bros. no están ayudando a su causa ni a la reputación general de la base de fans. Representan una lección de «Si le das una galleta a un ratón…» para negociar con una base de fans muy complicada (y posiblemente con derechos).

Aunque era más corta y más convencional, la secuela de superhéroes de Patty Jenkins, Gal Gadot/Chris Pine, también estaba disponible al mismo tiempo en los cines. La» Liga de la Justicia» también obtuvo, según Samba TV, muchas menos visualizaciones tras el estreno, alrededor de 400.000 frente a 800.000. Me preocupa menos el salto mucho mayor en las suscripciones para el estreno de Navidad, ya que imagino que hubo mucha coincidencia demográfica para las películas de DC Films.

Además, una vez que has conseguido que alguien se suscriba a «Wonder Woman 1984», no es un nuevo suscriptor para «Godzilla Vs. Kong» o «Liga de la Justicia de Zack Snyder». Por eso también me preocupaba menos lo de «menos suscriptores nuevos de Disney+ para «Mulan» que para «Hamilton». En algún momento, la retención es tan importante como la captación, y por eso Warner Bros. no se limitó a elegir unas cuantas películas para lanzarlas en los cines y en HBO Max.

Y sí, el hecho de que AT&T tomara la decisión en diciembre del año pasado de incluir todos los estrenos de 2021 en la plataforma de streaming hizo que el Snyder Cut de la «Liga de la Justicia» fuera un evento mucho menos importante. Mucha gente que podría haberse suscrito sólo por el Snyder Cut lo hizo en cambio por «Wonder Woman 1984», «Mortal Kombat», «Escuadrón Suicida» y/o «Godzilla Vs. Kong». Pasó de ser el principal evento de HBO Max de principios de 2021 a ser un segundón. Pasó de ser un dios entre insectos a un dios entre otros dioses.

Siempre se trató menos de una audiencia masiva que de meses de atención mediática gratuita para la plataforma de streaming de Warner. El fandom de Snyder siempre fue una minoría ruidosa y apasionada, pero la pasión online por películas como «Dredd», «Kick Ass» y «Scott Pilgrim contra el mundo» no se tradujo en ganancias de taquilla. A veces los fans salen ganando, como vimos con la concesión de una segunda temporada de Jericho por parte de la CBS o la renovación de «Timeless» por parte de la NBC. Sin embargo, la mayoría de las veces, confundir las tendencias de las redes sociales del discurso online con el interés o el consenso del público en general es exactamente la lección que Disney (con suerte) aprendió con «Star Wars: El ascenso de Skywalker».

A menos que seas alguien que simplemente no puede vivir sin un corte del director de «Escuadrón Suicida» o una «Liga de la Justicia 2 y 3» dirigida (o al menos supervisada) por Zack Snyder, la existencia misma de la «Liga de la Justicia de Zack Snyder» es la victoria. Existe, es bastante buena y tanto el público como la crítica parecen disfrutarla. Además, sus claras mejoras con respecto al corte teatral en términos de pulido visual, piezas de acción y mayor tiempo en pantalla para el Cyborg de Ray Fisher ofrecen una cierta lección sobre cómo no reaccionar ante una película de franquicia decepcionante. Es un discutible momento de «te lo dije» para los fans, que realmente deberían llevarse la merecida victoria. Sin embargo, es otro ejemplo de cómo la llamada revolución del streaming sigue estando por detrás de la distribución de la vieja escuela.

¿Crees que la ‘Liga de la Justicia’ de Zack Snyder ha sido un éxito para HBO Max?

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Acerca de Miss Lane

Diseñé miles de inventos revolucionarios que me habrían convertido en la mujer más rica del mundo… pero los guardé en Megaupload. Ahora dirijo esto a tiempo completo.

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